跨境電商——幫助東南亞經(jīng)濟(jì)加速恢復(fù)

?? ? ?電子商務(wù)正在成為東南亞經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的主要引擎，在新冠肺炎防治肺炎期間，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)有效地促進(jìn)了消費(fèi)的補(bǔ)充和潛力的釋放。中國(guó)與東南亞在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域一直密切合作，為東南亞經(jīng)濟(jì)的快速?gòu)?fù)蘇提供了強(qiáng)有力的支持。

?? ? ?根據(jù)全球知名戰(zhàn)略咨詢(xún)公司貝恩公司(Bain? Company)發(fā)布的最新預(yù)測(cè)，2020年?yáng)|南亞在線(xiàn)購(gòu)物人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到3.1億，是去年的兩倍?！豆雀璧R錫2019東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》此前預(yù)測(cè)，2019年?yáng)|南亞電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到380億美元，預(yù)計(jì)到2025年該地區(qū)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1530億美元。蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)正成為推動(dòng)?xùn)|南亞經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要力量。

?? ? ?在位于曼谷郊區(qū)的泰國(guó)TPI國(guó)際物流分揀倉(cāng)庫(kù)，盡管周末，工作人員仍在忙于分揀從海外運(yùn)往泰國(guó)的快遞包裹，其中包括來(lái)自電子商務(wù)平臺(tái)的大量網(wǎng)上購(gòu)物快遞包裹。據(jù)工作人員介紹，從今年年初開(kāi)始，網(wǎng)上購(gòu)物倉(cāng)庫(kù)里的快遞郵件明顯增多。由于人手不足和快遞不及時(shí)，許多焦慮的曼谷人會(huì)直接開(kāi)車(chē)去倉(cāng)庫(kù)取貨。曼谷居民孔尼卡告訴記者，由于疫情的影響，今年上半年她大部分的購(gòu)物都是在網(wǎng)上進(jìn)行的，在蝦皮、Lazanda等電子商務(wù)平臺(tái)下的訂單數(shù)不計(jì)其數(shù)，與往年相比大幅增加。

?? ? ?在疫情防控期間，越來(lái)越多的東南亞國(guó)家消費(fèi)者選擇通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)物，同期電子商務(wù)平臺(tái)的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)普遍上升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從今年3月到5月，東南亞地區(qū)的日用品和外賣(mài)食品的網(wǎng)上交易額同比增長(zhǎng)了50%到400%，許多賣(mài)家的網(wǎng)上銷(xiāo)售額同比至少增長(zhǎng)了50%。泰國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，與2019年相比，2020年?yáng)|南亞主要電子商務(wù)平臺(tái)的賣(mài)家數(shù)量和產(chǎn)品銷(xiāo)售額將增加兩倍。

?? ? ?東南亞電子商務(wù)巨頭賴(lài)贊達(dá)(Lai? Zanda)最近表示，新加坡在線(xiàn)超市RedMart的周銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了三倍多，馬來(lái)西亞超過(guò)1.5噸的滯銷(xiāo)蔬菜已經(jīng)銷(xiāo)售一空。根據(jù)另一家東南亞電子商務(wù)巨頭蝦皮的公開(kāi)數(shù)據(jù)，僅在今年前四個(gè)月，該平臺(tái)在印度尼西亞就收到了1.85億份訂單，訂單總額同比增長(zhǎng)120%。此外，非中心城市蝦皮平臺(tái)的網(wǎng)上購(gòu)物者數(shù)量大幅增加，馬來(lái)西亞的市場(chǎng)增長(zhǎng)達(dá)到4倍，泰國(guó)和印度尼西亞達(dá)到3倍。馬來(lái)西亞數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)IPrice? Group認(rèn)為，在疫情防控期間，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了爆炸性增長(zhǎng)，已成為東南亞增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一

?? ? ?泰國(guó)何西大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授阿松溪告訴記者，盡管增長(zhǎng)迅速，但東南亞電子商務(wù)的滲透率仍然相對(duì)較低。例如，在泰國(guó)，電子商務(wù)的滲透率只有3%左右。泰國(guó)等東南亞國(guó)家的電子商務(wù)發(fā)展方興未艾，前景廣闊。

?? ? ?隨著東南亞電子商務(wù)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)上購(gòu)物模式正逐漸影響東南亞的商業(yè)形式，相關(guān)行業(yè)正在積極調(diào)整政策措施。

?? ? ?數(shù)據(jù)顯示，菲律賓電子商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模正以每年20%至30%的速度增長(zhǎng)。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，隨著電子商務(wù)平臺(tái)的興起，今年馬尼拉商場(chǎng)的空置率預(yù)計(jì)將達(dá)到12%。高力國(guó)際房地產(chǎn)集團(tuán)(Colliers? International? Real? Estate? Group)菲律賓研究部高級(jí)經(jīng)理喬伊邦多克(Joey? Bondoc)表示，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于網(wǎng)上購(gòu)物，實(shí)體商場(chǎng)必須做出改變，空置的建筑可以改造成倉(cāng)儲(chǔ)和物流中心，以迎合電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)。

?? ? ?今年6月，為了改變疫情造成的業(yè)績(jī)下滑，新加坡新達(dá)城購(gòu)物中心首次在中心手機(jī)應(yīng)用上開(kāi)展了現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物節(jié)，以互動(dòng)娛樂(lè)的方式在網(wǎng)上推廣了16家門(mén)店的40多個(gè)折扣品牌，取得了良好的效果。新達(dá)城運(yùn)營(yíng)副主席安東尼表示：“現(xiàn)在消費(fèi)者更加在意在線(xiàn)互動(dòng)，我們必須打造好線(xiàn)上購(gòu)物新模式，以便給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)?！?/p>

?? ? ?電子商務(wù)也給印度尼西亞農(nóng)民帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。印度尼西亞的農(nóng)業(yè)合作組織“蔬菜之家”一直通過(guò)傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)向首都雅加達(dá)和其他大城市供應(yīng)新鮮水果和蔬菜。突發(fā)疫情中斷了傳統(tǒng)市場(chǎng)的運(yùn)作，合作社的營(yíng)業(yè)額也下降了60%以上。在危機(jī)時(shí)期，電子商務(wù)平臺(tái)幫助很大。通過(guò)與賴(lài)贊達(dá)和蝦皮等電子商務(wù)平臺(tái)的合作，“蔬菜屋”已幫助89個(gè)村莊的2500多名農(nóng)民成功銷(xiāo)售滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品。如今，印尼許多地方都在大力發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)，許多企業(yè)家的電子商務(wù)項(xiàng)目也受到了政府相關(guān)部門(mén)和高校的關(guān)注。

?? ? ?“這次疫情改變了許多人的消費(fèi)行為，以電子商務(wù)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)將創(chuàng)造巨大的價(jià)值?！毙录悠聡?guó)立大學(xué)商學(xué)院的學(xué)者埃米爾赫尼克(Emile? Hrnic)認(rèn)為，疫情防控限制了人們的出行，但跨境電子商務(wù)憑借強(qiáng)大的物流鏈發(fā)揮了重要作用。許多中小企業(yè)借助電子商務(wù)平臺(tái)建立了新的供應(yīng)鏈和銷(xiāo)售鏈，并取得了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)將成為引領(lǐng)東南亞經(jīng)濟(jì)加速?gòu)?fù)蘇的重要引擎

?? ? ?在抗擊疫情的過(guò)程中，中國(guó)與東南亞國(guó)家一直在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域密切合作，形成了對(duì)東南亞經(jīng)濟(jì)加速?gòu)?fù)蘇的有力支撐。泰國(guó)的椰青、馬來(lái)西亞的“貓山王”榴蓮、緬甸的芒果以及許多東南亞特產(chǎn)都通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)暢銷(xiāo)，受到越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。今年以來(lái)，東盟國(guó)家與中國(guó)之間的貿(mào)易克服了疫情的影響，呈現(xiàn)出逆向增長(zhǎng)的良好趨勢(shì)，跨境電子商務(wù)發(fā)揮了重要作用。

?? ? ?除了直接在電子商務(wù)平臺(tái)上進(jìn)行跨境貿(mào)易外，中國(guó)企業(yè)還將成熟的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)和運(yùn)營(yíng)模式帶到了仍處于發(fā)展初期的東南亞電子商務(wù)市場(chǎng)，幫助完善當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的技術(shù)、物流和支付系統(tǒng)，并將進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，其他新興的營(yíng)銷(xiāo)模式也已經(jīng)被帶到東南亞。

?? ? ?2020年是中國(guó)—東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作年，電子商務(wù)已成為中國(guó)與東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作的新亮點(diǎn)。據(jù)東盟秘書(shū)長(zhǎng)林玉輝預(yù)計(jì)，到2025年，東盟的數(shù)字經(jīng)濟(jì)將從2015年占GDP的1.3%提高到8.5%，“中國(guó)在發(fā)展數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施等方面走在前列，是東盟推動(dòng)本地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的珍貴伙伴”。阿頌西認(rèn)為，東南亞國(guó)家應(yīng)以數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作年為契機(jī)，抓住機(jī)會(huì)同中國(guó)展開(kāi)電商領(lǐng)域的交流和合作，進(jìn)一步完善東南亞的電商發(fā)展格局，以電商為抓手推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)盡快恢復(fù)。