服裝消費(fèi)：中國(guó)服裝市場(chǎng)概況

?? ? ?中國(guó)13億人口組成一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)，而且規(guī)模逐年擴(kuò)大。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)成人服裝市場(chǎng)規(guī)模約15,717億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)7.8%。預(yù)計(jì)到2020年，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到17,258億元。

?? ? ?從整個(gè)行業(yè)中來(lái)看，中國(guó)的服裝品牌因?yàn)槭袌?chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，形成新的兩大不同陣營(yíng)。第一大陣營(yíng)是走高端路線的服裝品牌，這部分消費(fèi)者是高收入群，他們對(duì)奢侈品和高檔品牌的消費(fèi)能力正不斷增長(zhǎng)，同時(shí)也更加講求服裝品質(zhì)及購(gòu)物體驗(yàn)。第二就是走大眾路線的服裝銷(xiāo)售陣營(yíng)，如Uniqlo、ZARA、H&M，將平價(jià)、時(shí)尚設(shè)計(jì)集于一身，特別受到年輕消費(fèi)者青睞。

?? ? ?女裝市場(chǎng)：據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模為9,991億元，年增長(zhǎng)7.6%。其中，女裝內(nèi)衣增長(zhǎng)速度最快，達(dá)到9.5%，其次為泳衣(9.4%)及睡衣(9.2%)。預(yù)計(jì)2022年女裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到11,961億元。內(nèi)地女性對(duì)具個(gè)性化風(fēng)格的服裝需求增加，設(shè)計(jì)師品牌逐漸受到消費(fèi)者歡迎。

?? ? ?男裝市場(chǎng)：男裝消費(fèi)市場(chǎng)正處于一個(gè)成長(zhǎng)期。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模為5,726億元，年增長(zhǎng)6.5%。其中，男裝高檔牛仔褲增長(zhǎng)速度最快，達(dá)到9%。預(yù)計(jì)2022年男裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6,709億元。由于男性比以往更注重個(gè)人外表，追求時(shí)尚打扮，繼而帶動(dòng)對(duì)高品質(zhì)服裝的需求。近年，具時(shí)尚感的運(yùn)動(dòng)休閑服裝在男裝市場(chǎng)越來(lái)越受歡迎。

? ? ??盈拓國(guó)際展會(huì)邀請(qǐng)您參加：法國(guó)秋季面料展這一大型國(guó)際性面料展每年分春秋兩季，春季一般在2月上旬召開(kāi)，秋季在9月舉行。

?? ? ?童裝市場(chǎng)：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)15歲以下兒童的人數(shù)為2.5億，全年有1,523萬(wàn)名新生兒。這也預(yù)示著未來(lái)幾年中國(guó)童裝市場(chǎng)的巨大需求。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模為2,091億元，年增長(zhǎng)16.2%。其中，嬰兒服裝增長(zhǎng)速度最快，達(dá)到20.1%。據(jù)香港貿(mào)發(fā)局于2017年做的一個(gè)中國(guó)嬰童服裝市場(chǎng)調(diào)查顯示，盡管內(nèi)地網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)炙熱，但是受訪者普遍表示傾向在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)童裝。原因是可以親身感受到衣服的品質(zhì)、質(zhì)料的厚薄、并避免網(wǎng)店展示時(shí)出現(xiàn)色差等問(wèn)題。生產(chǎn)物料和設(shè)計(jì)安全是受訪者購(gòu)買(mǎi)時(shí)主要的考慮因素。

?? ? ?休閑服裝市場(chǎng)：伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)休閑服裝的要求日益增加，休閑服的種類(lèi)亦在不斷改變和「進(jìn)化」：大眾休閑時(shí)尚化、時(shí)尚休閑風(fēng)格化、運(yùn)動(dòng)休閑主題化、商務(wù)休閑年輕化、戶(hù)外休閑生活化、牛仔休閑個(gè)性化?，F(xiàn)時(shí)中國(guó)休閑市場(chǎng)集中度較低，內(nèi)地及國(guó)際品牌眾多，主打時(shí)尚、款式多樣、更新周期短的國(guó)際服裝品牌，如Uniqlo等已進(jìn)入內(nèi)地休閑市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈。

?? ? ?運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)：從阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬、李寧、安踏再到喬丹、361、特步，這幾年運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)高速發(fā)展。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2,648億元，較往年增長(zhǎng)19.5%。據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)規(guī)模約占中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)三分之一。隨著內(nèi)地市民更關(guān)注健康，健身熱潮興起，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的發(fā)展將更蓬勃。

?? ? ?訂制服裝市場(chǎng)：隨著生活品味提升，越來(lái)越多內(nèi)地中產(chǎn)消費(fèi)者追求個(gè)性化的訂制產(chǎn)品。部分對(duì)衣服品質(zhì)有要求的消費(fèi)者，愿意通過(guò)度身訂制的方式來(lái)購(gòu)買(mǎi)衣服。根據(jù)香港貿(mào)發(fā)局對(duì)內(nèi)地中產(chǎn)消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果，在各類(lèi)訂制產(chǎn)品中，服裝是最多受訪者表示曾經(jīng)訂制的產(chǎn)品。目前內(nèi)地訂制服裝市場(chǎng)仍屬于興起階段，是比較高端的消費(fèi)模式，產(chǎn)品的溢價(jià)空間較高。

?? ? ?當(dāng)利潤(rùn)逐漸削薄，創(chuàng)新技術(shù)開(kāi)發(fā)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，例如一些服裝品牌與上游仿真功能性纖維生產(chǎn)企業(yè)建立合作伙伴關(guān)系，逐漸形成由上游原料創(chuàng)新引領(lǐng)終端時(shí)尚潮流的趨勢(shì)。仿真功能性纖維既能保證成衣的美觀舒適，也能兼顧環(huán)保性及安全性，在性?xún)r(jià)比上較天然纖維有明顯優(yōu)勢(shì)。

?? ? ?競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

?? ? ?隨著新興品牌加入，國(guó)際品牌加速布局內(nèi)地市場(chǎng)，種種因素導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌集中度下降。

?? ? ?在服裝市場(chǎng)上占據(jù)主要地位的是國(guó)產(chǎn)品牌。一些優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)品牌已成為行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，如男西裝中的雅戈?duì)?、針織?nèi)衣中的三槍、防寒服中的波司登、夾克衫中的七匹狼、西褲中的九牧王、羊絨羊毛衫中的鄂爾多斯等。不過(guò)由于大城市大商場(chǎng)不斷調(diào)高定位，某些國(guó)產(chǎn)品牌被迫從大城市的大商場(chǎng)中撤出，向二線城市和批發(fā)市場(chǎng)延伸或轉(zhuǎn)移。另一方面，內(nèi)地品牌也在不斷提高檔次，推出訂制服務(wù)，并集中創(chuàng)新及品牌升級(jí)，以適應(yīng)市場(chǎng)變化，帶動(dòng)本土服飾品牌的發(fā)展。

?? ? ?目前，中國(guó)的高端服裝市場(chǎng)幾乎被來(lái)自法國(guó)、德國(guó)、意大利、日本、美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家的服裝品牌占領(lǐng)。香港、臺(tái)灣品牌則主要集中在中端市場(chǎng)，而國(guó)產(chǎn)品牌主要集中在中低端市場(chǎng)。

?? ? ?服裝市場(chǎng)在近年整體增長(zhǎng)相對(duì)較慢，但快時(shí)尚、網(wǎng)購(gòu)等的銷(xiāo)量卻保持增長(zhǎng)。其中，ZARA、H&M等歐洲品牌近年于中國(guó)市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)明顯。這主要?dú)w因于其親民的價(jià)格和多元、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，既緩解了服裝價(jià)格上漲帶給消費(fèi)者的壓力，又滿足了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。據(jù)了解，以ZARA、H&M、GAP和Uniqlo為代表的快時(shí)尚品牌將加速布局內(nèi)地市場(chǎng)，重點(diǎn)向二、三線城市擴(kuò)張。

? ? ??盈拓國(guó)際展會(huì)邀請(qǐng)您參加：法國(guó)秋季面料展這一大型國(guó)際性面料展每年分春秋兩季，春季一般在2月上旬召開(kāi)，秋季在9月舉行。

?? ? ?銷(xiāo)售管道

?? ? ?內(nèi)地服裝的銷(xiāo)售管道已由過(guò)去的百貨商店、專(zhuān)賣(mài)店、農(nóng)村集市發(fā)展到倉(cāng)儲(chǔ)商場(chǎng)、超市及連鎖銷(xiāo)售、專(zhuān)業(yè)服裝市場(chǎng)、郵購(gòu)、電視銷(xiāo)售、網(wǎng)上銷(xiāo)售等多種銷(xiāo)售方式。

?? ? ?零售百貨商場(chǎng)：以往大型百貨商店是銷(xiāo)售服裝的主要管道，然而近年隨著電商興起，百貨公司的服裝零售額逐漸下降。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，百貨公司的服裝零售額由2013年占整體服裝市場(chǎng)的41.2%，下跌至2018年的26.4%。相反，服裝網(wǎng)零售額則由2013年的7.3%，上升至2018年的31.8%。

?? ? ?服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)：經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)作為一種成熟的服裝產(chǎn)品分銷(xiāo)模式，已取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響力，并累積了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。全國(guó)主要服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)可分為3個(gè)區(qū)域：

• ?? ? ? ? ? ? ?華南區(qū)域：以廣東、福建為代表的華南區(qū)域服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，優(yōu)勢(shì)為起步較早、有暢通的資訊流、優(yōu)越的地理位置、扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。目前，廣州已形成以白馬為龍頭的流花板塊及以沙東為龍頭的沙河板塊的服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。流花服裝批發(fā)商業(yè)區(qū)內(nèi)有十多家服裝批發(fā)中心。另外，廣東虎門(mén)鎮(zhèn)也是批發(fā)較為集中的地方，其中富民商業(yè)大廈和黃河時(shí)裝城最具代表性。

• ?? ? ? ? ? ? ?華東區(qū)域：華東區(qū)域的服裝批發(fā)市場(chǎng)主要分布在浙江、江蘇、上海等地，華東服裝經(jīng)濟(jì)憑著長(zhǎng)三角地理區(qū)位和優(yōu)良發(fā)展模式，在某些方面甚至超越了珠三角。典型的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)有：上海的七浦路服裝批發(fā)市場(chǎng)、常熟招商城、柯橋輕紡城、濮院羊毛衫市場(chǎng)、杭州四季青市場(chǎng)、海寧皮革城等。

• ?? ? ? ? ? ? ?華北區(qū)域：華北的服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)主要集中在北京、天津、河北、山東等區(qū)域。目前北京代表性的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)有木樨園商圈，是中國(guó)長(zhǎng)江以北地區(qū)最大的服裝集散市場(chǎng)。山東主要紡織品服裝鞋帽商品交易市場(chǎng)有即墨市服裝批發(fā)市場(chǎng)、淄川服裝城、淄博市周村紡織大世界、濟(jì)南濼口服裝批發(fā)市場(chǎng)等。

?? ? ?專(zhuān)賣(mài)店：服裝連鎖專(zhuān)賣(mài)模式已經(jīng)成為當(dāng)今品牌服裝銷(xiāo)售的一種主要模式，不少企業(yè)都采用特許經(jīng)營(yíng)和直營(yíng)相結(jié)合的聯(lián)營(yíng)方式。這種方式既能彌補(bǔ)特許經(jīng)營(yíng)終端掌控不力的不足，又能有效避免公司投入資金過(guò)大的風(fēng)險(xiǎn)，而一些實(shí)力雄厚的大品牌往往喜歡采用直營(yíng)的方式，以增強(qiáng)品牌的影響力。為了擴(kuò)大知名度和提升形象，不少品牌也加大專(zhuān)賣(mài)店的發(fā)展力度。

?? ? ?現(xiàn)時(shí)有大型服裝專(zhuān)賣(mài)店打造成智能商店，例如設(shè)置「智能互動(dòng)屏幕」，提供服裝穿搭建議和優(yōu)惠訊息等；「3D試衣鏡」讓消費(fèi)者可以在顯示屏前虛擬試衣，省卻試衣的時(shí)間；「RFID標(biāo)簽」管理貨存，提供更高的倉(cāng)存管理質(zhì)素及準(zhǔn)確的產(chǎn)品資訊。

?? ? ?服裝超市與折扣店已成為服裝市場(chǎng)上一道新的風(fēng)景線。超市供應(yīng)的服裝在款式上往往不是最流行，但價(jià)格較實(shí)惠，品質(zhì)一般也有保證。還有一些品牌服裝主要是想借助超市的人氣來(lái)提高知名度和提升業(yè)績(jī)。至于折扣店，則既有品牌優(yōu)勢(shì)，又有批發(fā)市場(chǎng)的優(yōu)惠價(jià)格。

?? ? ?店中店模式：顧名思義，就是商店里面的商店，多開(kāi)在百貨店等大規(guī)模零售店內(nèi)。時(shí)裝的店中店基本都是某一種品牌的專(zhuān)賣(mài)店，它的形式和管理比商店內(nèi)其他柜臺(tái)自由一些，但也不是像單門(mén)獨(dú)戶(hù)那樣不受約束，需配合商場(chǎng)的整體運(yùn)作。店中店的布置有自己獨(dú)特的風(fēng)格以突顯品牌文化特色。大型商店巨大的客流量往往是吸引生產(chǎn)商進(jìn)駐店中店的主要原因。

?? ? ?網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)：中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)已非常成熟，據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)實(shí)物商品零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)70,198億元，同比增長(zhǎng)25.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額約18.4%。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，2018年中國(guó)服裝電商市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)8,205億元。不論是品牌商還是管道商，皆紛紛開(kāi)展電子商務(wù)，主要原因是降低成本、便于跟蹤市場(chǎng)行情、獲取客戶(hù)資訊及解決庫(kù)存。

?? ? ?中國(guó)規(guī)定質(zhì)量要求不符合國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品（包括國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口）都不得進(jìn)入市場(chǎng)，國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)以GB領(lǐng)頭。另外，國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)采用推薦性標(biāo)準(zhǔn)，該類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)以GB/T表示；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也分為強(qiáng)制性和推薦性標(biāo)準(zhǔn)，服裝行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)分別為FZ和FZ/T。

?? ? ?修改版的GB 18401-2010《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》于2011年8月1日起全面強(qiáng)制施行，新規(guī)范將「嬰幼兒」的年齡由0至24個(gè)月擴(kuò)大到0至36個(gè)月。同時(shí)規(guī)定產(chǎn)品吊牌上必須標(biāo)注包括產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，并按新標(biāo)準(zhǔn)要求表明產(chǎn)品執(zhí)行的安全技術(shù)類(lèi)別。此外，新規(guī)范對(duì)甲醛含量、pH值、染色牢度、異味和可分解芳香胺染料等有毒有害物質(zhì)的控制將更加嚴(yán)格。

?? ? ?FZ/T 73022-2012《針織保暖內(nèi)衣》于2013年6月1日起正式實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)適用于鑒定針織保暖內(nèi)衣產(chǎn)品品質(zhì)，規(guī)定了針織保暖內(nèi)衣產(chǎn)品號(hào)型、要求、試驗(yàn)方法、判定規(guī)則、產(chǎn)品使用說(shuō)明和包裝。按規(guī)定，保暖內(nèi)衣的成品外包裝上均標(biāo)示保暖率、單位克重保暖率以及環(huán)保指標(biāo)等，其中「保暖率」不得低于30%。

?? ? ?新版本的GB/T 5296.4-2012《消費(fèi)者使用說(shuō)明 第4部分：紡織品和服裝》于2014年5月1日起實(shí)施，取代GB 5296.4-1998《消費(fèi)品使用說(shuō)明 紡織品和服裝的使用說(shuō)明》，是關(guān)于紡織品和服裝的使用說(shuō)明的國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)化強(qiáng)制性要求標(biāo)注的內(nèi)容，與國(guó)際要求接軌。同時(shí)明確指出了不適用范圍，增加缺陷評(píng)定的資料性文件，并細(xì)化各項(xiàng)內(nèi)容的標(biāo)注說(shuō)明。

?? ? ?GB 31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》于2016年6月1日實(shí)施，設(shè)有兩年過(guò)渡期，并于2018年6月1日起全面強(qiáng)制施行。這是中國(guó)第一部專(zhuān)門(mén)針對(duì)嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品(童裝)的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)在原有紡織安全標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的各項(xiàng)安全要求。按安全要求的不同，標(biāo)準(zhǔn)將童裝安全技術(shù)類(lèi)別分為A、B、C三類(lèi)，A類(lèi)最佳，B類(lèi)次之，C類(lèi)是基本要求。嬰幼兒紡織產(chǎn)品應(yīng)符合A類(lèi)要求，直接接觸皮膚的兒童紡織產(chǎn)品至少應(yīng)符合B類(lèi)要求，非直接接觸皮膚的兒童紡織產(chǎn)品至少應(yīng)符合C類(lèi)要求。標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)要求童裝應(yīng)在使用說(shuō)明上標(biāo)明安全類(lèi)別，嬰幼兒紡織產(chǎn)品還應(yīng)加注「嬰幼兒用品」。

?? ? ?國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)于2017年12月實(shí)施多個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步保障紡織服裝行業(yè)的發(fā)展。例如《紡織品非織造布試驗(yàn)方法》(GB/T 24218.16-2017)及(GB/T 24218.17-2017)、《紡織品消臭性能的測(cè)定》(GB/T 33610.2-2017)、《紡織品吸音性能的檢測(cè)和評(píng)價(jià)》(GB/T 33620-2017)等。

? ? ??盈拓國(guó)際展會(huì)邀請(qǐng)您參加：法國(guó)秋季面料展這一大型國(guó)際性面料展每年分春秋兩季，春季一般在2月上旬召開(kāi)，秋季在9月舉行。

?? ? ?工業(yè)和信息化部批準(zhǔn)80項(xiàng)紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并于2018年4月1日起實(shí)施。當(dāng)中包括《針織大衣》(FZ/T 73058-2017)、《針織牛仔服裝》(FZ/T 73032-2017)等紡織產(chǎn)品和原料標(biāo)準(zhǔn)。另外，有48項(xiàng)包括《風(fēng)衣》(FZ/T 81010-2018)和《服裝襯布燙焦試驗(yàn)方法》(FZ/T 01079-2018)等紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)于2018年9月1日實(shí)施。

?? ? ?GB/T 32151.12-2018《溫室氣體排放核算與報(bào)告要求第12部分：紡織服裝企業(yè)》于2019年4月1起實(shí)施。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定紡織服裝企業(yè)溫室氣體排放量的核算邊界(包括主要、輔助、附屬生產(chǎn)系統(tǒng)中的燃料燃燒、廢水處理等)、核算步驟及方法等。

?? ? ?GB/T 37026-2018《服裝商品編碼與射頻識(shí)別(RFID)標(biāo)簽規(guī)范》于2019年7月1起實(shí)施。標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一衣物的材料、顏色及款式等的編碼，并規(guī)定服裝商品在生產(chǎn)制造、物流、銷(xiāo)售、應(yīng)用等領(lǐng)域的標(biāo)識(shí)以及自動(dòng)識(shí)別與數(shù)據(jù)采集的編碼、RFID標(biāo)簽數(shù)據(jù)存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)、RFID標(biāo)簽的技術(shù)要求和測(cè)試方法。

?? ? ?國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)于2020年1月1日實(shí)施13個(gè)紡織行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)中包括《職業(yè)服裝檢驗(yàn)規(guī)則》(GB/T 22701-2019)、《旗袍》(GB/T 22703-2019)及《針織運(yùn)動(dòng)服》(GB/T 22853-2019)等。

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