越來(lái)越謹(jǐn)慎:在中美貿(mào)易沖突中，2019年的鐘表市場(chǎng)前景

?? ? ?2018年香港鐘表展調(diào)查

?? ? ?香港貿(mào)發(fā)局香港鐘表展是世界上大型的鐘表盛事。香港貿(mào)發(fā)局在2018年博覽會(huì)上，與522位買(mǎi)家及333位參展商進(jìn)行面對(duì)面的訪問(wèn)，以了解業(yè)界對(duì)未來(lái)市場(chǎng)前景、新產(chǎn)品趨勢(shì)及電子零售的新穎發(fā)展。

?? ? ?調(diào)查結(jié)果顯示，業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來(lái)12個(gè)月的銷(xiāo)售前景持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。在評(píng)估產(chǎn)品趨勢(shì)時(shí)，各方意見(jiàn)不一，買(mǎi)家相信智能手表將繼續(xù)取得成功，而參展商支持石英類(lèi)似物成為新的市場(chǎng)寵兒。

?? ? ?對(duì)2019年越來(lái)越謹(jǐn)慎

?? ? ?與去年的調(diào)查結(jié)果相比，更多的受訪者對(duì)來(lái)年的銷(xiāo)售表現(xiàn)表示更謹(jǐn)慎。24%的買(mǎi)家和27%的參展商預(yù)計(jì)未來(lái)12個(gè)月整體銷(xiāo)售額將下降，而去年這一數(shù)字僅為個(gè)位數(shù)。這可能與下述事實(shí)相符:在美國(guó)的301次關(guān)稅行動(dòng)中，美國(guó)海關(guān)第91章列出了一些非消費(fèi)類(lèi)手表和鐘表類(lèi)別。

?? ? ?價(jià)格預(yù)期中也出現(xiàn)了類(lèi)似的謹(jǐn)慎情緒。在買(mǎi)家中，23%的人預(yù)計(jì)他們的產(chǎn)品零售價(jià)格會(huì)上漲，而在2017年的公平調(diào)查中，這一比例為32%，15%的人預(yù)計(jì)會(huì)下跌，而在之前的調(diào)查中，這一比例為5%。

?? ? ?關(guān)于FOB的售價(jià)，28%的參展商預(yù)計(jì)會(huì)增加，而去年只有41%的參展商預(yù)計(jì)會(huì)增加，13%的參展商預(yù)計(jì)會(huì)減少，而去年只有7%。

?? ? ?對(duì)于采購(gòu)價(jià)格和生產(chǎn)成本，各方意見(jiàn)不一。92%的買(mǎi)家預(yù)計(jì)采購(gòu)價(jià)格將保持不變或上升，38%的參展商認(rèn)為他們的產(chǎn)品成本將保持不變或下降。

?? ? ?中美貿(mào)易動(dòng)蕩的可能影響

?? ? ?關(guān)于中美貿(mào)易沖突可能造成的影響，44%的買(mǎi)家和一半的參展商預(yù)計(jì)手表和鐘表出口將受到非常/輕微的負(fù)面影響。品牌手表和成品手表的銷(xiāo)售基本上不會(huì)受到影響，因?yàn)樵谧罱嫉拿绹?guó)301關(guān)稅措施中，只有少數(shù)非消費(fèi)類(lèi)手表和鐘表產(chǎn)品。這或許可以解釋為什么56%的買(mǎi)家和50%的參展商認(rèn)為貿(mào)易糾紛不會(huì)對(duì)他們的生意造成負(fù)面影響。

?? ? ?并駕齊驅(qū):智能手表和石英類(lèi)似物

?? ? ?買(mǎi)家和參展商在識(shí)別較受歡迎的產(chǎn)品類(lèi)別時(shí)顯示了不同的觀點(diǎn)。40%的買(mǎi)家認(rèn)為智能手表在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)將繼續(xù)是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，而同樣比例(41%)的參展商預(yù)計(jì)石英表殼將會(huì)增加。

?? ? ?在產(chǎn)品增長(zhǎng)潛力方面，41%的受訪者認(rèn)為智能手表將在2019年實(shí)現(xiàn)最高增長(zhǎng)，其次是休閑手表(40%)和時(shí)尚手表(37%)。預(yù)計(jì)休閑手表的平均零售價(jià)將從去年的478港元升至1,201港元，而智能手表的平均零售價(jià)預(yù)計(jì)將從2,281港元降至1,615港元。時(shí)尚手表的價(jià)格也出現(xiàn)了類(lèi)似趨勢(shì)，預(yù)計(jì)平均零售價(jià)為1347港元，而去年為1744港元。

?? ? ?絕佳產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

?? ? ?買(mǎi)家和參展商對(duì)絕佳產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略的看法不同。

?? ? ?在買(mǎi)家中，42%的人認(rèn)為，2019年較重要的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略將是“智能-與智能設(shè)備交互”，其次是“mix & match watch”(29%)和“限量版系列”(29%)。

?? ? ?另一方面，雖然參展商也支持“走智能-與智能設(shè)備交互”(35%)作為最理想的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，但他們更相信“與當(dāng)季流行趨勢(shì)一致的系列”(35%)和“交叉/聯(lián)合促銷(xiāo)”(23%)作為替代方案。

?? ? ?電子零售仍然是前進(jìn)的方向

?? ? ?電子尾跡仍然是一個(gè)重要的手表銷(xiāo)售平臺(tái)。根據(jù)今年的調(diào)查結(jié)果，盡管與去年的54%相比有所下降，但42%的受訪者使用e-tail作為他們的直銷(xiāo)渠道。在目前還未涉足電子商務(wù)的公司中，有21%的公司計(jì)劃在兩年內(nèi)開(kāi)始網(wǎng)上銷(xiāo)售。在那些目前從事或計(jì)劃在網(wǎng)上銷(xiāo)售的公司中，48%的公司會(huì)用它來(lái)銷(xiāo)售休閑手表，其次是時(shí)尚手表(47%)、智能手表(28%)和運(yùn)動(dòng)手表(23%)。

?? ? ?在目前開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)的公司中，63%的產(chǎn)品來(lái)自阿里巴巴平臺(tái)，其次是亞馬遜(31%)和淘寶(31%)。平均而言，網(wǎng)絡(luò)尾隨占總銷(xiāo)售收入的32%，而之前的調(diào)查顯示這一比例為20%。這些公司還預(yù)計(jì)，在未來(lái)兩年內(nèi)，電子零售在其總銷(xiāo)售收入中所占的比例將增長(zhǎng)18%。

?? ? ?中國(guó)的市場(chǎng)潛力

?? ? ?50%的買(mǎi)家和55%的參展商在中國(guó)大陸有銷(xiāo)售活動(dòng)。與去年相比，買(mǎi)家和參展商對(duì)銷(xiāo)售前景都更為謹(jǐn)慎，45%的買(mǎi)家和43%的參展商預(yù)計(jì)未來(lái)12個(gè)月的銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)，而在前一年的調(diào)查中，這一比例分別為52%和61%。

?? ? ?對(duì)于那些預(yù)計(jì)中國(guó)大陸銷(xiāo)量會(huì)更好的人來(lái)說(shuō)，81%的人的樂(lè)觀情緒是基于強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。另一方面，對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇(58%)和需求下降(42%)的擔(dān)憂導(dǎo)致了悲觀情緒。

?? ? ?大陸的發(fā)展戰(zhàn)略

?? ? ?總體而言，買(mǎi)家和參展商在加強(qiáng)他們?cè)诖箨懙拇嬖诜矫娌扇×瞬煌姆绞健ｋm然兩家公司均認(rèn)為“拓展現(xiàn)有零售/批發(fā)網(wǎng)絡(luò)”為主要市場(chǎng)發(fā)展策略，但買(mǎi)家普遍傾向于“建立零售/批發(fā)網(wǎng)絡(luò)”及“更多采購(gòu)”香港制造的“手表”(19%)多于“電子商貿(mào)”(17%)，但參展商傾向于認(rèn)為“電子商貿(mào)”(16%)是“拓展現(xiàn)有零售/批發(fā)網(wǎng)絡(luò)”的絕佳選擇。

?? ? ?概要的受訪者

?? ? ?522名買(mǎi)家:51%在香港，14%來(lái)自中國(guó)大陸，35%來(lái)自其他地區(qū)。

?? ? ?333家參展商:49%來(lái)自香港，40%來(lái)自中國(guó)大陸，11%來(lái)自其他地區(qū)。

? ? ? ? 相關(guān)展會(huì)介紹：

? ? ? ??香港國(guó)際鐘表展覽會(huì)

? ? ? ??德國(guó)慕尼黑國(guó)際鐘表、珠寶首飾、銀器及加工設(shè)備博覽會(huì)

? ? ? ??德國(guó)萊比錫手表及首飾展覽會(huì)

? ? ? ??烏克蘭基輔鐘表展覽會(huì)

? ? ? ??澳門(mén)珠寶鐘表展覽會(huì)

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