展覽設計 - 對受眾認知生理和心理的研究及情感設計

　　展會策劃及設計實際上要解決的是展示信息與人之間的關系，即如何使信息更清晰、準確，并樂于被大眾認識和接受?；谶@種觀念，當代的時裝展會的展示設計都十分重視對觀眾生理、心理的認知進行研究和探析。

　　(一) 視覺感官與展示設計

　　對視覺生理進行研究的目的是為了了解物質世界如何通過視覺的感知作用于人們心理的過程，最終實現讓信息通過媒體對觀眾產生最佳的視覺效果和最便捷的接收效果。這一研究是以人的視覺感官為基點，研究觀眾對信息的感知、分析、歸納、判斷、儲存等過程。展示設計師的工作則可理解為根據不同的展示內容和目的，使用不同的信息符號進行信息處理及程序編排的過程。

　　在展覽設計中，設計者應充分考慮視覺感官的特點，來設置光線的強弱，選擇物品的大小、擺放的位置及色彩搭配等。而不能一味追求信息最的擴大，忽略了視覺接收信息的能力，以免造成觀眾視覺疲勞。為了在展示中達到視覺上最佳的接收效果，應盡最采用信息明確的符號標識，以加快視覺的識別速度;有意識地加大信息符號的體面積以擴大所容納的信息量;采用大小、疏密、明暗等對比手法以提高視覺的認知度;利用造型、色彩等視覺元紊在展示空間中進行整齊有

　　序的排列組合，以達到有效地縮短注視時問，增加信息量的目的。在展示活動中，設計師必須重視視覺感官的科學運用，并利用其為展示設計服務。

　　(二) 注重對觀眾的心理研究與悄感設計

　　心理是客觀事物以及它們之間的聯系在人腦中的反映。人的心理過程包括感知、情感和決策三方面。感知是最基礎的心理過程，包括認識、記憶和思維。人在認識客觀事物時，表現出的一定體驗即是情感。人在與客觀事物接觸時，不僅認識事物，產生情感，還會做出比較和判斷，進而采取行動，這種有意識地反作用于現實的活動稱為決策。

　　在時裝展示中，對觀眾行為的考慮除了要滿足其日常需求，還要考慮觀眾心理的變化。例如，展示空間的大小不同會讓人產生不同的心理反應，較大的空間環(huán)境會讓人感覺宏大寬闊，從而產生該展會規(guī)模大、實力雄厚、投資高、信譽好的聯想;而空間較小、制作梢細的展示，會給人以別致、檔次高、有品位的心理感受。設計師正是通過展示空間所具有的物質空間以外的心理空間和情感空間，來調動觀眾參與時裝展示活動的興趣。設計師在使用各種材料時，也要關注不同材質肌理所體現的審美風格及其對觀眾心理的影響。例如，木材的樸實、玻璃的通透、紡織品的柔軟、鋼鐵的堅硬，會給人以親切、簡潔、華麗、柔和、理性等心理感受。照明與色彩在觀眾心理和情感上也影響重大，照明與色彩在明暗、聚散、冷暖、色相、純度、明度上的搭配組合，讓人產生輝煌、優(yōu)雅、穩(wěn)重、熱烈等心理聯想。

　　時裝展示設計中的情感設計可以激發(fā)觀眾更多的想象和聯想，大大提高所傳達信息的感染力，會使展示形式鮮明生動、精彩奇妙，給人帶來愉悅與激動，留下有趣而深刻的印象。情感是感惰的升華，人們在與客觀世界的接觸中有感生情，可從大自然、社會生活中汲取營養(yǎng)，啟發(fā)靈感，從中提煉出感人的因素，融入展示設計和策劃中。在展示設計中，情感的構思和創(chuàng)意至關重要。成功的創(chuàng)意利用形象思維達到情感與形式的結合，以富有感染力的具體事物與形式賦予信息內容豐富的感情色彩和濃郁的人情味，從而以情動人，喚起人們全身心的感受。一次參加某個服裝展會，一個以“環(huán)保”為主題的彩棉內衣展位令人倍加關注。場景設計頗具匠心，一方面通過各種道具營造出清新宜人、健康自然的現場氛圍;另一方面通過電子屏幕播放出環(huán)境污染給人們生活造成的危害，讓參觀者感慨萬干，產生了某種激情和沖動，對保護環(huán)境產生某種欲望和貴任感。

　　時裝展示設計中的情感設計可以激發(fā)觀眾更多的想象和聯想，大大提高了所傳達信息的感染力，會使展示形式鮮明生動、精彩奇妙，給人帶來愉悅與激情留下深刻的印象。